虚拟主播，也被称为虚拟YouTuber（VTuber）或虚拟UP主（VUP），是指使用虚拟形象在视频网站上进行视频投稿、直播活动的主播。这些主播通常拥有原创的虚拟人格设定和形象，在视频网站、社交平台上发布、传播、直播视频，并与观众互动。虚拟主播的形象可以是3D模型或2D模型，通过动画技术如MMD或Unity制作，并以真人声优配音，但声优身份通常不公开。
虚拟主播可以是原创的虚拟角色，也可以是基于现有动漫、游戏角色进行创作。他们通过直播、发布视频等形式与粉丝互动，进行内容创作与分享。虚拟主播结合了人工智能、三维虚拟图像技术以及动画制作，为观众提供独特的娱乐体验。
虚拟主播现象起源于日本，由绊爱在2016年以虚拟YouTuber的形式开创，并迅速在全球范围内流行开来。