市场营销方案通常包含以下主要内容：
方案概要和目录表
提供方案的核心要点摘要。
列出内容目录，便于快速查阅。
当前营销综合背景状况
分析市场、产品、竞争、分销及宏观环境。
提供相关背景数据供决策层参考。
SWOT分析
评估公司的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
营销目标
确定具体的营销目标，如利润、市场占有率、销售额等。
目标应符合SMART原则（具体、可衡量、可实现、相关、时限）。
营销战略
制定实现营销目标的策略。
包括产品、价格、渠道、促销等方面的规划。
销售渠道
分析当前销售渠道状况。
规划销售渠道的拓展，包括激励政策。
竞争元素分析
包括背景、竞争环境、目标群体、卖点、定价策略等分析。
市场分析
评估营销环境、消费者行为、竞争对手、细分市场和目标市场。
行动计划
制定详细的行动计划，包括时间表、责任分配等。
预算与财务规划
预计的损益表及其他重要财务规划表。
监测和评估
设定关键绩效指标（KPIs）以监测方案执行效果。
定期评估并调整策略以应对市场变化。
一个有效的市场营销方案应当是针对性、系统性和灵活性的，既要考虑当前市场状况，也要预见未来趋势，并能够根据市场反馈及时调整