京东自营的价格之所以较贵，主要原因包括：
自营店的运营成本较高
京东自营店直接收购产品，不需要经过代理商或第三方卖家，因此承担了更多的运营成本，包括库存管理、物流配送等。
这些额外的成本会转嫁到产品价格上，使得自营店的产品价格相对较高。
更高的品牌信誉和溢价
京东自营店享有更高的品牌信誉和消费者的信赖，因此可以收取更高的价格。
相比之下，非自营店的卖家质量参差不齐，消费者在购买时存在质量担忧，这导致非自营店的价格相对较低。
更严格的售后服务和质量保障
京东自营店需要提供更好的售后服务和质量保障，这也会增加运营成本。
非自营店则可以将售后服务和产品质量问题的风险转嫁给第三方卖家。
渠道费用和税收
京东自营店每单都要开国税发票，需要多支出17%的商品税，这也会导致价格上升。
第三方卖家一般不开国税发票，因此可以节省这部分费用。
物流和仓储成本
京东自营商品有自己的专门物流仓，需要在物流配送上进行较大的投入，这也是价格较高的一个原因。
第三方卖家则不需要承担这部分费用，可以节省物流成本。
市场定位和服务差异
京东自营店作为京东的核心店铺，享有更多的流量和自主权，可以制定更高的价格。
旗舰店作为品牌商在京东上开设的店铺，其商品价格可能受到品牌商自身定价策略和营销策略的影响，价格可能会有较大浮动。
综上所述，京东自营的价格较贵主要是由于其较高的运营成本、品牌信誉溢价、严格的售后服务和质量保障、渠道费用和税收以及物流和仓储成本等多方面因素共同作用的结果。消费者在购买时，可以根据自己的需求和预算，权衡这些因素，选择合适的购买渠道。