编写营销策划书是一个系统的过程，需要详细规划并明确各个部分的内容。以下是一个基本的营销策划书编写框架：
内容概要
对主要营销目标和措施的简短摘要，使管理部门迅速了解计划的主要内容。
当前营销状况
提供产品目前营销状况的背景资料，包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。
市场状况：包括目标市场的规模、成长性、顾客需求等。
产品状况：包括产品组合中每个品种的销售价格、市场占有率、成本、费用、利润率等数据。
竞争状况：识别主要竞争者，并列举其规模、目标、市场份额、产品质量、价格、营销战略等。
分销状况：描述产品所选择的分销渠道类型及其销售数量。
宏观环境状况：介绍人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。
风险与机会（SWOT分析）
系统分析企业产品面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及重要问题。
目标
确定每一个战略业务单位的财务报酬目标，如投资报酬率、利润率、利润额等。
将财务目标转化为营销目标，如销售收入、销售增长率、销售量、市场份额、品牌知名度、分销范围等。
营销战略（STP、4PS）
目标市场的选择和市场定位战略。
产品策略：根据目标客户的需求进行产品改进或创新。
价格策略：根据市场竞争情况制定合理的价格区间。
渠道策略：选择线上或线下渠道进行推广。
促销策略：设计促销活动以吸引客户。
执行计划
制定详细的执行计划，包括时间表、任务分配、预算规划等。
效果预测
预测营销方案的效果，评估其可行性与操作性。
附录
提供相关的数据、图表、参考文献等支持材料。
建议
明确目标：在开始编写之前，确保你清楚你的营销目标是什么，并确保这些目标是具体和可衡量的。
深入分析：对市场环境、竞争对手、目标客户等进行全面分析，了解他们的需求和痛点。
策略制定：基于目标和现状分析，制定具体的产品、价格、渠道和促销策略。
执行与监控：制定详细的执行计划，并确保按计划执行，及时调整策略以适应市场变化。
通过以上步骤，你可以编写出一份高质量的营销策划书，为企业的营销活动提供有力的指导和支持。