生育津贴通常是发放给个人的。女职工在生育休假或计划生育手术休假期间，在法定休假期间内，由领取工资变更为享受生育津贴。生育津贴是发给生育员工个人的，按照国家规定享受产假期间，生育津贴代替工资，成为她的收入。
不过，也存在一些特殊情况，其中生育津贴可能先发放给单位，再由单位发放给职工。例如，如果单位在员工产假期间有发放产假工资给员工，则生育津贴可能会直接补给单位；若单位在员工产假期间没有发放产假工资，则生育津贴会在单位申领之后发放给单位账户，再由单位将生育津贴全额发放给员工个人。
需要注意的是，如果生育津贴低于员工个人的工资标准，那么差额部分还需要单位给补齐。此外，在一些地区，生育津贴可能通过社保卡或银行卡等方式直接打入女职工的个人账户，而不是打给企业或公司的账户。
因此，具体发放给个人还是单位，需要根据当地的具体规定和实际情况来确定，建议咨询当地的社会保障部门或人力资源部门以获得最准确的信息