火疗本身不是传销。火疗是一种传统医学调理与治疗技术，属于中国中医传统针灸医学的一个组成部分。它利用酒精燃烧的热力和空气对流的物理原理，通过刺激体表穴位和病位，激活人体脏腑经络的功能，调整机体阴阳气血运行。
然而，如果火疗被用于非法的商业模式，如通过发展下线会员并以此获取报酬，那么这种行为可能涉嫌传销。传销通常涉及通过招募下线会员，并按照下线会员的销售业绩给付上线报酬，形成一种金字塔式的结构。
合法的直销公司，如拥有直销牌照的权健公司，虽然可能采用火疗作为其产品或服务的一种推广方式，但它们通常会有自己的生产基地、合法的公司结构、科研技术、销售系统和售后服务体系。直销与传销的主要区别在于直销侧重于销售产品，而传销侧重于招募下线。
需要注意的是，市场上可能存在一些不法商家滥用火疗概念进行非法活动，因此在选择火疗服务时，应当选择有合法资质和正当商业行为的机构。