直营是指 由公司总部直接投资经营，以一个品牌为主导，在各地投资设立分公司或子公司的经营管理模式。这种模式的主要特点是所有权和经营权集中统一于总部。直营连锁企业通过吞并、独资、控股等途径发展壮大自身实力和规模。
直营模式的优势包括：
有效显示公司实力：
直营店能够更好地展示公司的形象和规范，特别是旗舰店的形象展示具有很高的说服力和参考性，有助于提高品牌知名度和美誉度。
直接面对消费者：
企业可以直接了解消费者的需求特点，获取最有效的市场信息，为公司决策提供第一手资料。
拥有直接控制权：
直营模式便于操作管理，能及时准确地执行公司的营销理念和政策。
总的来说，直营模式是一种集中统一的管理方式，适用于实力雄厚的大型企业，通过直接投资和经营来扩大市场份额和提升品牌影响力。