目标市场是指企业决定进入的、具有共同需求或特征的消费者群体，即企业所希望销售其产品或服务的人群。这个群体通常根据消费者的年龄、性别、收入、教育程度、地理位置、兴趣爱好等特征进行细分。选择目标市场是企业制定营销策略的重要步骤之一，有助于企业更好地了解和满足消费者需求，从而提高销售和市场占有率。
选择目标市场时，企业通常会考虑以下因素：
市场潜力：
目标市场应具有适当的规模和发展潜力，确保企业有利可图，并考虑其未来的增长。
竞争状况：
选择竞争者较少或较弱的细分市场，避免与众多竞争者争夺同一市场。
企业优势：
选择能够发挥企业现有优势的目标市场，如技术、品牌、资源等。
符合企业经营目标：
所选目标市场应与企业的整体经营目标和资源能力相匹配。
企业可以选择不同的市场覆盖策略，如市场集中化、产品专门化、市场专门化、完全市场覆盖或有选择的专门化等