玉兰油撤柜的原因主要包括以下几点：
市场竞争激烈：
随着市场上其他品牌的竞争加剧，部分亏损的玉兰油专柜被品牌方关闭。
经营策略调整：
品牌方为了优化资源配置和提升服务质量，选择关闭部分专柜，以升级其他专柜，吸引更多消费者。
产品线冗杂：
宝洁公司认为玉兰油的产品线过于复杂，产品间相关性下降，导致品牌定位模糊，因此决定采取精简战略以节省成本并促进销售。
中国市场业绩低迷：
特别是中国市场，玉兰油的业绩持续不振，成为品牌调整和优化专柜的主要原因之一。
成本控制：
品牌方计划通过减少专柜数量，降低产品包装、美容顾问和柜台运营方面的成本。
品牌大使更换：
品牌大使的更换可能影响了消费者对品牌的认知和购买意愿，间接影响了专柜的销售。
消费者抵制：
曾有消费者因不满品牌行为（如力挺肖战、不尊重消费者等）对玉兰油进行抵制，导致销售受影响。
电商发展：
随着电子商务的快速发展，传统实体专柜面临落伍趋势，品牌可能因此调整了销售渠道。
宝洁公司正在努力通过升级和优化专柜，提供高端和愉悦的产品及购物体验，以应对市场挑战和提升品牌形象