天猫商家亏本的原因可能包括：
引流问题
吸引来的顾客对产品不感兴趣，需要精准引流。
DSR（店铺评分）问题
如果DSR持续下降，会影响顾客购买信心，进而影响自然流量。
产品问题
产品不符合市场需求，或者产品定位错误。
推广图问题
图片不吸引人，影响购买意愿。
首页和详情页问题
内容和产品不符，产品参数不足，买点提炼不当。
产品更新
没有持续更新产品，导致店铺缺乏新鲜感。
优惠券设置
没有正确设置优惠券，未能有效吸引顾客。
活动节点
长期没有活动，顾客失去兴趣。
CRM（客户关系管理）维护
忽视对会员的维护，影响顾客忠诚度。
广告和推广成本
广告和推广费用高昂，吞噬了大部分毛利空间。
平台竞争
电商平台竞争激烈，导致成本上升，正规商家难以盈利。
刷单问题
天猫对刷单行为持零容忍态度，一旦被发现，可能会导致店铺被封禁。
成本控制
对开店成本了解不足，导致成本控制不当。
库存管理
商品结构无规划，可能导致库存积压和资金链问题。
营销策略
缺乏有效的营销策略和活动参与，错失提升销量和知名度机会。
以上因素综合作用，可能导致天猫商家亏本。商家需要从多方面入手，优化运营策略，提高产品质量和服务，以改善盈利状况