CIS的全称是Corporate Identity System，直译为“企业的同一化系统”，意译为“企业形象识别系统”。它是一种经营管理策略，旨在通过统一和一致的形象（包括理念、行为、视觉等多个层面）来塑造企业的个性和特征，形成品牌间的差异，帮助受众识别并记住品牌，从而在市场中脱颖而出。
CIS系统通常包括以下几个方面：
理念识别（MI）：企业的核心理念、价值观和企业使命。
行为识别（BI）：企业的行为准则、工作方式和企业对外的互动方式。
视觉识别（VI）：企业的标志、色彩、字体、图形等视觉元素。
一个成功的企业形象识别系统有助于提升企业的知名度、美誉度和忠诚度，进而促进企业产品的销售和服务。