网上免税烟存在一定的真实性，但购买时需谨慎。根据中国烟草专卖规定，个人或机构不得通过互联网销售烟草制品，因此网上销售免税烟是违法的。市场上所谓的免税烟可能来源于非正规渠道，存在被假冒伪劣的风险。购买时应注意以下几点：
1. 免税烟的包装与国内售卖的不同，可能存在鉴别防伪方式的缺失，使得假冒产品较多。
2. 免税烟数量有限制，一人最多只能购买两条，因此网上大量销售免税烟的情况值得怀疑。
3. 微信等社交媒体平台上的免税烟销售通常不是来自正规渠道，购买时应格外小心。
4. 国家对网络售卖烟草制品有严厉的打击政策，非法销售者可能会面临刑事责任。
综上所述，建议消费者在正规店铺购买香烟，避免购买来路不明或质量无保障的免税烟。