诉求点（Appeal Point）指的是在广告中强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。它是广告创意和策略的核心，旨在通过特定的信息或情感来吸引目标受众，并促使他们采取行动。
诉求点可以分为三类：
理性诉求（Rational Appeal）：
基于逻辑和事实的诉求，强调产品的功能、性能、质量、价格等实际利益点。
感性诉求（Emotional Appeal）：
侧重于情感上的触动，通过故事讲述、情感联结等方式激发受众的情感反应。
道义诉求（Moral Appeal）：
基于道德和价值观的诉求，强调品牌的社会责任感或产品的道德优势。
确定有效的诉求点对于创建有说服力的广告至关重要。通常，这需要通过市场调研和创意评价过程来实现，以确保广告信息能够引起目标受众的兴趣和共鸣