市场机会指的是在市场上存在的未被满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求。这些需求可能来自于消费者行为的变化、技术进步、市场结构的不完善、新市场的出现、竞争对手的失误或未能满足的特定群体需求。企业通过识别和分析这些机会，可以开发新产品或服务，以满足这些需求，从而获得竞争优势和市场份额。
市场机会的特点通常包括：
利益性：
能够为企业或消费者创造价值或增加价值。
针对性：
针对特定的消费者群体或需求。
时效性：
在特定的时间或时期内存在。
公开性：
在某种程度上是可以被公众认知的。
企业识别和利用市场机会是市场营销的关键环节，有助于企业制定有效的市场战略，实现增长和成功