KOL是“关键意见领袖”（Key Opinion Leader）的缩写，是一种营销概念。KOL通常指的是在某个领域或社交媒体平台上具有较大影响力和话语权的人，他们通常拥有丰富的专业知识和经验，能够获得特定群体的认可和信任，并对关注者的购买行为产生较大影响。KOL可以是行业专家、知名博主、网红、评论家等，他们通过分享专业知识、观点、评测等内容，建立信任并影响粉丝的购买决策。
KOL营销是一种利用KOL的影响力和粉丝基础，为企业产品或品牌进行推广和宣传的营销策略。通过KOL的推荐，品牌能够触达更广泛的潜在客户，提高品牌知名度和销售额