京东金融是正规的。以下是京东金融的合法性及背景信息：
合法资质：
京东金融拥有中国银保监会颁发的相关金融牌照，具备合法的金融服务资质。
集团背景：
京东金融是京东集团旗下的金融科技公司，得到了京东集团的技术和品牌支持。
合作伙伴：
京东金融与多家持牌金融机构有深度合作，提供包括消费信贷、投资理财、保险、支付等在内的多元化金融服务。
产品与服务：
京东金融提供的产品如京东白条和京东金条等，均合法运营，且接入央行征信系统，确保借款的正规性和可靠性。
利率情况：
京东金融的贷款利率通常没有超过国家规定的标准，最高年化利率大约在20%左右。
催收行为：
京东金融作为正规金融机构，有权通过短信等方式提醒用户还款或催账，这是正常的贷后管理行为。
综上所述，京东金融是一个合法、正规的金融服务平台