美乐家确实是一家直销公司。直销是一种分销模式，其中直销企业招募直销员，由直销员直接向最终消费者推销产品，而不通过传统的零售渠道。美乐家在全球范围内采用直销模式，并且在中国也获得了直销经营许可证，合法开展直销业务。
美乐家的直销模式被称作“消费者直购系统（CDM）”，其特点在于省去了传统的直销中的中间商和广告商环节，直接将产品从工厂销售给消费者，从而能够提供更具竞争力的价格。
需要注意的是，虽然美乐家在中国注册为直销企业，并且拥有直销牌照，但公司自身强调其直购模式与传统直销有所不同，没有业绩要求和销售导向，更注重消费者的口碑和产品的安全性。