4P是 产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）的简称，是一种广泛应用于市场营销领域的理论框架。该理论由美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪60年代提出，至今仍然被广泛使用。
具体来说，4P包括以下内容：
产品（Product）
指企业提供给消费者的商品或服务。产品的内涵包括产品质量、功能、设计、品牌、包装等，旨在满足消费者的需求和期望。
价格（Price）
指产品或服务的定价策略。价格不仅仅是数值，还包括价格体系，如出厂价格、批发价格、零售价格以及企业的价格政策中的折扣、返利等。
渠道（Place）
指将产品或服务传递给消费者的渠道或地点。渠道包括直销、分销、零售等，旨在确保产品能够高效、便捷地到达消费者手中。
促销（Promotion）
指推广和宣传产品或服务的方法和活动。促销包括广告、公关、销售促进（如折扣、赠品）和人员推销等，旨在提高产品的知名度和销量。
4P理论的核心在于，通过合理的产品、价格、渠道和促销组合，企业可以有效地满足市场需求，实现营销目标。尽管现代营销实践已经发展出许多新的理论和工具，如4C（消费者、成本、便利、沟通）等，但4P仍然是营销策略制定的基础框架之一。