品牌（Brand）是一个综合性的概念，它涉及到消费者对产品、服务或企业的认知、感受和评价。品牌不仅仅是一个名称、标志或符号，它还包括了与消费者情感、体验和记忆相关联的所有要素。以下是品牌概念的要点：
识别与区分：
品牌用于识别企业的产品或服务，并使之与竞争对手区分开来。
无形资产：
品牌是一种具有经济价值的无形资产，能够为企业带来溢价和增值。
综合体验：
品牌超越了产品本身，包含了消费者在使用产品或服务时所获得的所有体验，如情感连接、品质认知等。
长期性建设：
品牌建设是一个长期过程，需要企业不断地进行品牌管理和市场推广。
品牌要素：
品牌包含名称、历史故事、商标图形、文字、商品设计包装、品牌形象、广告宣传等实体要素，以及消费者的感性认识、情感感情、印象经验等非实体要素。
品牌通过市场细分、目标市场定位和品牌传播策略，与消费者建立情感联系，从而在消费者心中占据一席之地。品牌不仅是企业的重要资产，也是连接消费者与企业的重要桥梁