制定销售价格的主要方法包括:
成本导向定价法
总成本定价法:在单位产品成本基础上加上一定比例的毛利确定售价。
目标利润定价法:根据总成本和预期销售量确定目标利润率,以此作为定价标准。
边际成本定价法:以边际收入等于边际成本时的销售量为最佳,此时的价格最优。
盈亏平衡定价法:基于成本与销售量的关系,确保不亏损的最低售价。
需求导向定价法
认知导向定价法:根据消费者对产品价值的主观评判来定价。
逆向定价法:依据消费者可接受价格逆向推算出厂价格。
习惯定价法:按照市场长期形成的习惯价格定价。
竞争导向定价法
随行就市定价法:将产品价格保持在市场平均价格水平。
产品差别定价法:根据产品特点选取低于或高于竞争者的价格。
密封投标定价法:在招标过程中,报价最低的投标者中标价格。
心理定价法
利用消费者的心理因素,如价格心理限度和消费心理的价值观念来定价。
撇脂性定价法
在新产品试销初期设定较高价格,随着市场扩大逐步降低。
渗透性定价法
在新产品试销初期以较低价格进入市场,迅速获得市场份额。
价值定价法
基于产品或服务的实际价值来设定价格,适用于高端产品或服务。
折扣定价法
在售价基础上减少价格以促进销售。
阶梯定价法
将产品价格设置在不同的价格档次内,以适应不同消费者需求和预算。
选择合适的定价方法需要考虑产品特性、市场定位、消费者需求、竞争状况等因素。企业通常需要对市场进行调研,了解成本结构、竞争环境、消费者心理等,然后根据这些信息选择合适的定价策略