美乐家不是传统意义上的直销公司。根据提供的信息，美乐家采用的是消费者直购模式（Customer Direct Marketing，简称CDM），这是一种不同于传统直销（Direct Selling）的商业模式。在美乐家的模式中，消费者直接向公司购买产品，而不需要通过销售人员或分销商进行购买。
美乐家在全球范围内运营，并在一些国家持有直销牌照，但在中国，由于没有直购法和直购牌照，美乐家在中国被视为直销企业，并持有直销经营许可证。尽管如此，美乐家强调其直购模式与传统直销有所不同，并以此作为其核心竞争力之一