自有品牌（Private Brand，简称PB）通常指的是零售商或分销商自己创立并使用的品牌，用于区分于制造商品牌（Manufacture Brand）。自有品牌商品由零售企业指定供应商生产，并贴上零售企业的品牌，在自己的卖场进行销售。其特点包括：
自产自销：
商品从设计到生产再到销售都由零售企业全程控制，省去中间环节，降低成本。
价格优势：
由于省去广告费用、流通成本较低，以及可能的大规模生产，自有品牌商品通常价格更低。
品牌信誉：
零售商已有的良好信誉可以作为自有品牌商品的无形资产，减少额外的广告费用。
提升企业效益：
通过自有品牌建设，零售企业可以提升自身信誉，最终提高企业效益。
自有品牌在国际大型商业企业中普遍采用，被视为一种有效的经营战略，有助于企业获得更好的发展