蓝月亮产品在全国范围内下架的原因可能是因为 合同谈判问题。2015年,蓝月亮因采购合同谈判破裂,选择撤出大润发,随后其产品从大润发全国320多家门店下架。此外,蓝月亮与家乐福等大型超市的合作也可能出现问题,导致产品被下架。
具体来说,蓝月亮与部分超市的合作可能因为价格、合同条款等原因产生分歧,最终导致产品被下架。例如,蓝月亮曾希望在大润发设置独立专柜,并因此要求增加专柜费,但双方未能就价格问题达成一致,最终导致合作破裂。
此外,蓝月亮可能也在有意降低KA渠道(大型连锁超市)的比重,转而大力发展线上销售渠道。这种战略调整可能也导致了与部分超市的合作关系紧张,进而影响产品在这些渠道的销售。
综上所述,蓝月亮产品全国下架的原因主要是因为与部分大型超市的合同谈判问题,导致合作关系破裂。