苹果公司通常每年会举行三次主要发布会：
春季发布会：
一般在每年的3月份举行，主要发布新款的MacBook Air（MBA）、MacBook Pro（MBP）以及正式发行上一年发布的iPad双网络版（WLAN+Cellular）版iPad。
全球开发者大会（WWDC）：
在每年的6月份举行，苹果公司会发布新版iOS系统。
秋季新品发布会：
通常在每年的9月份举行，发布最新的iPhone旗舰机型，以及10月份发布最新的平板电脑、台式机和笔记本电脑产品。
不过，值得注意的是，这些时间可能会有所调整，具体日期取决于苹果公司的产品发布计划。例如，在2023年，春季发布会于4月20日举行，秋季发布会则预计于10月23日左右召开。