京东平台上的鞋子通常都是正品。京东作为一家知名的电商平台，有着严格的商品审核和质量监管机制，确保所售商品符合相关标准和规定。此外，京东自营商品通常由品牌直接授权，而第三方店铺的商品也需经过品牌授权验证和第三方检测，以确保商品的真实性。
然而，虽然京东有严格的正品保障措施，消费者在购买时仍需注意以下几点：
1. 确认商品是否为京东自营，自营商品通常有更好的正品保障。
2. 查看商品详情页，确认品牌授权信息和商品真伪标识。
3. 阅读用户评价和店铺信誉，选择信誉良好的卖家购买。
4. 注意商品编码，自营商品通常有特定的编码格式。
5. 利用京东提供的七天无理由退货和假一赔十等保障服务。