线上线下（Online to Offline 或 Offline to Online）是一个常用于商业和营销领域的术语，主要指的是利用互联网和传统实体渠道进行产品或服务的推广和销售。具体来说：
线上（Online）通常指的是基于互联网的各种活动，如在线交易、社交媒体营销、网络广告、内容营销、搜索引擎优化（SEO）等。
线下（Offline）则指传统的实体渠道活动，如实体店铺销售、广告宣传（如电视、广播、报纸）、公关活动、路演、展览会等。
线上线下结合的商业模式（如O2O，Online to Offline 或 Offline to Online）旨在结合线上便利性和线下体验，以提供更全面的客户价值。例如，消费者可以在线上搜索产品、比较价格、阅读评论，然后去实体店体验产品或服务，或者享受线上订购的便利和线下取货的服务。
这种模式可以帮助企业扩大市场覆盖，吸引更多线上用户走到线下消费，同时也能为线下实体店带来线上流量，增加销售机会。