陌拜，全称为陌生拜访，是指销售人员未经预约，直接对潜在客户进行登门拜访的一种销售方式。它强调的是主动出击，积极寻找和接触潜在客户。陌拜具有直接性、主动性和挑战性的特点。直接性体现在销售人员能够面对面地与潜在客户交流，传递产品信息和价值；主动性则要求销售人员具备强烈的开拓意识和进取心；挑战性则源于陌拜过程中可能遇到的各种困难和阻力，如拒绝、冷漠等。
陌拜通常用于营销领域，是业务人员常用的寻找客户的方式，也称为扫街或扫楼。陌拜不仅适用于传统的销售模式，如保险、房地产等，也可以用于其他需要直接与客户接触的行业。
尽管陌拜是一种有效的销售策略，但也需要注意礼貌和专业度，以避免给客户带来不必要的困扰或误解。