发展大众文化需要遵循以下原则和方向：
1. 坚持党的领导，确保大众文化的发展方向符合社会主义核心价值体系。
2. 弘扬主旋律，提倡多样化，发挥社会主义文化自身的科学性和先进性。
3. 继承和发展中华民族的优秀传统文化，并在此基础上不断创新。
4. 面向世界，博采众长，吸收借鉴其他民族和国家的优秀传统文化。
5. 努力贴近实际、贴近群众、贴近生活，不断创新文化形式、内容、和传播手段。
6. 发挥大众文化的积极作用，建设社会主义核心价值体系，并通过大众化方式让其中的思想和观念为广大人民群众所了解、认同。
7. 坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针。
8. 积极倡导有利于发扬爱国主义、集体主义和社会主义的思想和精神。
9. 注重文化产品的社会效应，正确处理经济效益与社会效益的关系。
10. 加强文化管理，正确引导，确保大众文化产品既有趣味性又具有教育意义。
通过上述原则和方向，可以促进大众文化的健康发展，既满足人民群众的精神文化需求，又能够对社会产生积极的影响