小红书是一个社交电商平台，也是一个生活方式分享社区。它由毛文超和瞿芳在2013年于上海创立，用户可以通过文字、图片、视频等形式分享他们的消费经验、生活方式、美妆、个护、运动、旅游、家居等信息。小红书不仅是一个购物分享的平台，也是消费者获取产品信息和进行消费决策的入口。
小红书的特色在于其社区属性，用户在这里基于兴趣形成互动，分享生活点滴，并通过机器学习对海量信息和人进行精准匹配，以此推动其他用户的消费行为，形成了“线上分享”——“社区互动”——“消费”的正向循环。
截至2019年，小红书的用户数已超过3亿，月活跃用户数过亿，其中大部分新增用户是90后。小红书已经成为连接消费者与品牌的桥梁，并且以其独特的内容分享模式在电商领域占据了一席之地