ITV的全称为Interactive Television，中文译为交互式电视，有时也被称为互动电视。它是一种结合了传统电视与计算机技术的设备，允许观众在观看电视节目的同时，进行浏览信息、收发电子邮件、发表评论、网上聊天等多种互动活动，且这些活动可以同时进行而不互相干扰。
交互式电视具备以下特点：
技术构成：通常由强大的嵌入式微处理器、嵌入式操作系统和一些应用软件组成，内置智能化平台，支持60赫兹加1250线逐行扫描，确保图像清晰且不闪烁。
功能扩展：应用功能可以不断扩展和更新，用户可以通过电视连接进行在线购物、存取款等金融服务。
互动体验：与传统电视相比，交互式电视改变了观众被动接收信息的方式，使观众可以主动选择和互动，增强了观众的参与感和满意度。
服务内容：提供直播、点播、回看、时移等功能，以及增值应用服务，如新闻、家庭购物、视频点播和家庭银行等。
交互式电视的发展受到全球范围内的关注，并在许多地区成为了一种流行的趋势。随着技术进步和用户需求的变化，ITV的功能和服务也在不断演进和完善