市场占有率是指 某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。它反映企业在市场上的地位，通常市场份额越高，竞争力越强。市场占有率的测算方法包括总体市场份额、目标市场份额和相对市场份额。
总体市场份额：
指某企业销售量（额）在整个行业中所占比重。
目标市场份额：
指某企业销售量（额）在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。
相对市场份额：
指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者。
此外，市场占有率还可以细分为绝对市场占有率和相对市场占有率。绝对市场占有率是指企业商品销售量（额）在同类行业商品销售量（额）中所占的比例，一般用百分比表示。相对市场占有率则是指企业各个产品的市场占有率与同行业中最大的竞争对手的市场占有率之比。
市场占有率是衡量公司或品牌在特定市场中的竞争地位和影响力的重要指标，也是评估市场策略效果的关键数据。它可以帮助企业了解自身在市场中的位置，以及与其他竞争对手的相对实力。然而，需要注意的是，市场占有率并非唯一衡量成功的指标，还需结合利润率、客户满意度、品牌知名度等因素综合评估。