回货通常指的是在商品销售过程中，终端（如零售商）将已售出的商品再次进货的过程。具体来说：
厂家到终端的回货：
厂家（或一级批发商）将新品铺货到终端（或二级批发商），终端将货物卖完后，再次向厂家或一级批发商进货的过程。
仓库管理中的回货：
指将已出库的货物重新归还到仓库中，以便重新分配、销售或处理。这可能发生在客户退货、订单取消、产品质量问题等情况下。
供应商与代理商之间的回货：
指代理商因销售业绩达到一定水平，供应商将本应支付的返款变通为货物返货，以此促进销售。
回货是市场开发和新品推广形成良性循环的重要环节，如果回货失败，可能会导致第二轮铺货变得困难。