越南的化妆品市场正在快速发展，并且具有巨大的潜力。以下是一些关于越南化妆品市场的关键信息：
市场规模：
越南美容和个人护理产品市场庞大，2021年的营业额约为23亿美元，预计到2025年将达到24.5亿美元，年增长率为5.9%。
市场组成：
越南市场上的化妆品90%以上都是进口的，本土品牌仅占10%左右。
消费者偏好：
越南消费者更倾向于购买护肤品，如洗面奶、爽肤水、保湿剂和精华液，并喜欢含有天然成分的产品，如大米、绿茶和莲花提取物。防晒产品也很受欢迎，因为越南气候炎热潮湿。
热销产品：
在越南，精华液、防晒和洗面奶是讨论度最高的护肤产品。越南消费者愿意为精华液支付更高的价格，因为它们能深层滋润肌肤。
电商市场：
越南电商市场化妆品收入增长迅速，2023年前6个月同比增长19.4%。
本土品牌：
尽管越南本土品牌在市场中占比较小，但业内人士认为越南丰富的天然化妆品原料将有助于本土品牌的发展。
挑战：
越南化妆品市场面临的主要挑战包括假冒伪劣产品的流通，以及产品安全问题，这些问题对消费者和品牌都造成了损失。
价格：
越南消费者对价格比较敏感，一些高端品牌的产品虽然价格较高，但仍有一部分消费者愿意为其品质支付更多。
综上所述，越南化妆品市场虽然以进口品牌为主，但本土品牌正在逐渐获得关注，并且随着中产阶级的增长，对高质量产品的需求也在上升。电商渠道的快速发展为市场带来了新的机遇，同时也带来了挑战，需要行业加强合规化管理。