美即面膜停售的原因可以归纳为以下几点：
市场竞争加剧：
随着市场上新品牌的涌现，尤其是主打天然成分和高端体验的品牌，对传统品牌如美即构成了严重威胁。美即未能及时调整其产品线和市场策略，导致消费者流失。
线上渠道局限：
美即虽然早期尝试了线上市场策略，但在后续发展中未能跟上行业趋势，尤其是在直播带货和短视频营销方面的投入不足，导致品牌曝光度和用户黏性下降。
消费者需求变化：
现代消费者越来越追求个性化和高品质的产品，而美即的产品线相对单一，未能及时拓展创新，未能抓住消费者心态的变化。
品牌形象淡化：
美即在一段时间内未能有效维护和提升品牌形象，长期未更新的官方公众号也反映出品牌对市场反馈的忽视。
产品线更新：
品牌下的SKU（Stock Keeping Unit，库存单位）需要升级，旧的产品可能被新版本替代，这也是停售SKU的常见原因。
价格体系混乱：
美即面膜线上线下的销售价格不一致，导致消费者对品牌信任度下降，代理商为了盈利可能会选择以更低价在线上销售，进一步损害品牌形象。
企业运营策略失败：
美即的退出反映了行业生态的变革与挑战，传统快消模式已无法满足现代消费者的需求。
被收购后的策略问题：
美即被欧莱雅收购后，可能由于缺少明确的市场策略，导致长期亏损，创新活动的投入未能转化为销售。
国货品牌崛起：
随着国货品牌的迅速崛起，美即在性价比上的竞争优势丧失，难以吸引年轻消费者。
销售数据不佳：
销售数据的不佳也可能是导致停售的直接原因之一。
以上各点综合反映了美即面膜停售的多重原因，既有外部市场竞争和消费者需求变化的影响，也有企业内部战略和运营上的问题