营销环境分析主要包括以下几个方面：
外部环境分析
宏观环境：涉及政治、经济、社会文化、技术、自然和法律等方面，这些因素对市场有广泛影响。
产业环境：包括波特的五力模型（供应商议价能力、买方议价能力、新进入者的威胁、替代品的威胁、现有竞争者的竞争程度）和产品生命周期。
一般环境：包括经济形势、政策导向、技术发展水平、社会价值观和产品使用习惯等。
市场环境分析
市场集中度：通过CR4（前四大企业市场份额之和）和HI（赫芬达尔指数）等指标衡量。
产品差异化：分析产品的机型、功能、品牌等差异化因素。
进入壁垒：包括政策、技术、专业、规模经济等方面的壁垒。
标杆企业分析：研究市场领先企业的战略、市场份额和运营模式。
内部环境分析
资源：企业的资金、人力、技术等资源状况。
能力：企业的运营、研发、营销等能力。
目标：企业的长期和短期目标。
战略：企业的整体战略规划和实施情况。
通过这些分析，企业可以更好地理解市场状况，制定相应的营销策略，以适应不断变化的市场环境