策划人员需要具备以下知识和能力：
策划基础：
理解策划的本质，即通过分析目标、资源和环境，制定出切实可行的计划以达成既定目标。
市场分析：
收集和分析市场数据，包括行业趋势、竞争对手分析以及目标受众研究。
创意发想：
激发无限可能，将抽象概念转化为具体的策划方案，需要丰富的想象力和创新能力。
产品知识：
了解所策划产品的特性、功能和市场定位。
行业知识：
熟悉所在行业的发展状况和未来趋势。
市场营销知识：
掌握市场营销策略和工具。
客户心理知识：
理解客户需求和行为模式。
广告策划知识：
了解广告策划和执行的相关知识。
财务知识：
具备基本的财务分析能力，理解预算和成本管理。
媒体运作知识：
了解媒体运作和宣传策略。
公共关系知识：
掌握公关策划和执行的相关技能。
统筹能力：
考虑多方面因素，把控全局。
大局意识：
具备长远视角，明确策划目的。
沟通能力：
与客户、团队成员、合作伙伴等建立良好的沟通。
总结归纳能力：
将分散观念、条件进行总结归纳。
学习能力：
持续学习，更新知识和技能。
创新能力：
提供创新和有吸引力的创意。
团队协作与领导能力：
在团队中发挥领导作用，促进合作。
项目管理和执行能力：
有效管理和执行项目。
数据分析与决策能力：
利用数据支持决策。
资源整合能力：
整合人力、物力、财力等资源。
市场分析与预测能力：
了解市场趋势，进行市场预测。
风险评估与应对能力：
识别和应对策划过程中的风险。
策划工作是一个涉及多方面知识的综合性系统工程，要求策划者不仅要有创新思维，还要有扎实的理论基础和实践能力