昆山市中心最繁华的地区是 玉山镇。根据最新的《昆山市城市总体规划（草案）》，玉山镇被划分为城市集中建设区，并且是昆山最为繁华的商业和居住中心。这里拥有大上海国际高尔夫球度假村、阳澄湖费尔蒙酒店等高端设施，以及市后街等商业和金融地段，被视为昆山的“富人区”。
此外，人民路也是昆山极为繁华的商业地段，与亭林路、前进路、震川路交界，形成了昆山的人民路商圈。这里有百盛、昆山商厦、巴黎春天、长城国际广场等大型购物卖场，集购物、餐饮、娱乐于一体，是昆山最成熟、最繁华的商业区之一。
综合来看，玉山镇以其丰富的商业资源、高端的生活配套和优越的地理位置，被认为是昆山市中心最繁华的地区。而人民路商圈则以其多样化的购物和娱乐设施，成为市民和游客喜爱的繁华地段。