铺货是一个汉语词汇，拼音为pù huò，又称“铺市”，是指企业说服零售商经销其产品的一系列过程。它是企业与经销商之间合作，在短期内开拓市场的一种活动，对于市场快速启动至关重要。铺货活动通常包括以下几个特点：
时间短、速度快：
铺货活动强调在短时间内将产品快速铺到各个销售渠道。
手段多样：
铺货可以通过多种方式进行，如直接销售、赊销、代销等。
准备工作：
在铺货之前，企业需要准备好铺货工具、车辆和促销品等。
影响资金链：
铺货意味着企业需要先将商品提供给经销商，经销商在销售后的一段时间内支付货款，这可能会对企业资金链产生影响。
风险与机遇并存：
铺货可能会产生退货、货品损耗等风险，但同时也为新产品快速上市和建立销售网络提供了机会。
铺货活动有利于新产品快速进入市场，建立稳定的销售网络，并通过“一点带动一线，一线带动一面”的联动效应促进销售。