在经济学中，AR通常指的是 平均收益（Average Revenue），它表示厂商销售每一单位产品所获得的平均收入。平均收益的计算公式是：
```
AR = TR / Q
```
其中，
`AR` 是平均收益，
`TR` 是总收入（Total Revenue），
`Q` 是销售量。
在完全竞争市场中，由于厂商是价格接受者，其平均收益（AR）等于市场价格（MR）。这意味着厂商不能单独决定销售价格，而必须接受市场给定的价格。如果厂商提高价格，销售量可能会减少，反之亦然。
需要注意的是，平均收益（AR）与边际收益（MR）是不同的概念。边际收益是指厂商增加一单位产品销售所获得的额外收入。在完全竞争市场中，当厂商提高价格时，其边际收益会下降，因为更高的价格可能会导致销售量减少