KOL是“关键意见领袖”（Key Opinion Leader）的简称，是一个营销学上的概念。KOL通常具备以下特征：
1. 拥有较多、更准确的产品信息；
2. 为相关群体所接受或信任；
3. 对该群体的购买行为有较大影响力。
KOL可以是某个领域的专家、名人、明星或知名网红，他们通过自己的专业知识、社会地位或特定的技能，对粉丝或目标受众产生显著影响，并可能引导他们的消费决策或行为。
KOL营销是利用KOL的影响力进行品牌推广和产品营销的一种手段，通过与KOL的合作，品牌能够更有效地触达目标市场，提高知名度和销售额