京东自营的鞋子通常被认为是正品。京东自营店铺由京东官方直接管理，商品来源正规，并且京东会对商品真伪进行严格把关。此外，京东还提供完善的商品保障机制，如七天无理由退货和假一赔十等，以保障消费者权益。
然而，消费者在购买时仍需注意以下几点：
1. 仔细查看商品详情页，确认商品编码是否为京东自营的标准格式。
2. 阅读用户评价和店铺信誉，以了解其他消费者的购买体验。
3. 注意商品尺码和款式是否符合个人需求。
尽管京东自营的鞋子质量有保障，但市场上仍可能存在个别不良商家混入假冒伪劣产品。因此，在购买时保持警惕，选择信誉良好的店铺和商品是非常重要的。