市场营销组合，也称为4P营销组合，是企业为了满足目标市场的需求，通过对自己可控制的各种营销变量进行优化组合和综合运用，以更好地实现营销目标而制定的一套综合营销方案。这些可控制的营销变量主要包括：
产品（Product）：
指企业提供给目标市场的货物和服务的集合，包括产品的功能、品质、设计、品牌、包装等。
价格（Price）：
指企业为产品或服务设定的价格，需要考虑成本、市场需求、竞争状况等因素。
分销（Place）：
涉及将产品从生产者转移到消费者的过程，包括渠道的选择、运输、储藏等。
促销（Promotion）：
包括广告、销售推广、公关活动、人员推销等手段，用于通知目标市场有关产品的信息，激发购买欲望。
市场营销组合是企业市场营销战略的重要组成部分，通过合理组合这些因素，企业可以更好地满足消费者需求，应对竞争，实现营销目标。