旅行社在旅游业中扮演着多重角色，其作用主要包括：
中介作用：
旅行社作为旅游者和旅游产品之间的中介，帮助旅游者了解和选择旅游产品，同时帮助旅游产品提供者销售其服务。
信息集中与提供：
旅行社集中了各种旅游信息，为旅游者提供方便快捷的查询和预订服务。
市场变化的反映：
旅行社能够根据市场需求的变化提供个性化的服务，满足旅游者的多样化需求。
成本节约：
通过集中采购和优化行程安排，旅行社能够帮助旅游者相对节约费用，提供性价比高的旅游服务。
解决旅行矛盾：
旅行社在旅游活动中帮助解决可能出现的问题，如行程调整、矛盾调解等，确保旅游活动的顺利进行。
资源配置：
旅行社引导旅游资源的配置，帮助旅游目的地有效吸引游客，促进当地旅游业的发展。
安全与预算控制：
旅行社负责旅游活动的安全，并在合同中明确费用明细，帮助游客控制预算，避免超支。
省心省力：
旅行社提供全套旅游服务，包括行程规划、住宿预订、交通安排和餐饮服务等，让游客可以轻松享受旅行。
社交机会：
旅行社组织的旅游活动为游客提供了结识新朋友的机会，增加了旅行的社交乐趣。
专业化服务：
在康养旅居等特定旅游领域，旅行社可以提供更加专业和个性化的服务，满足游客的特殊需求。
产品设计与整合：
旅行社整合不同的旅游资源，设计创新的旅游产品，如结合地方特色的康养旅游，以满足不同游客的需求。
营销推广：
旅行社通过各种营销活动提高公众对旅游产品和目的地的认知和兴趣，推动旅游业的发展。
旅行社的这些作用使其成为旅游业中不可或缺的一部分，对促进旅游业的整体发展具有重要作用