`BOY` 是一个英国街头潮流服饰品牌，全称 `Boy London`，中文名称为 `伦敦男孩`。该品牌由 `Stephane Raynor` 在 1976 年创立，以其叛逆和颠覆性的设计理念著称，是 80 年代音乐和服装文化的代名词。品牌标志是一个老鹰图案，以其大胆的图案和宽大的 T-Shirt 剪裁风格而闻名。
品牌故事：
`BOY` 品牌在创立初期就带有强烈的朋克文化色彩，受 `Malcolm Maclaren` 的影响，走上了朋克之路。
`BOY` 的服饰产品以不断挑战传统设计理念而知名，拥有自己独特的设计风格和个性。
`BOY` 品牌曾在国际上引起广泛关注，特别是在 2011 年之后，通过举办音乐派对和活动，在伦敦、洛杉矶、迈阿密、罗马、东京、中国台北等地区推广摇滚与朋克精神。
`BOY` 品牌的设计理念是多元化、包容性和差异性，不断为世界创造新的可能性。
`BOY` 品牌在经历了一些人事变动后，依然拥有包括音乐人如 `Lady Gaga`、`Justin Bieber`、`Nicki Minaj`、`Wiz Khalifa`、`Big Bang`，模特 `Cara Delevingne` 等在内的众多拥趸。
`BOY` 品牌以其独特的文化定位和时尚影响力，在全球范围内拥有相当一部分忠实粉丝