市场占有率是指 某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。它反映企业在市场上的地位，通常市场份额越高，竞争力越强。
市场占有率的测算方法主要有三种：
总体市场份额：
指某企业销售量（额）在整个行业中所占比重。
目标市场份额：
指某企业销售量（额）在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。
相对市场份额：
指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者。
此外，市场份额还可以分为 绝对市场占有率和相对市场占有率。绝对市场占有率是指企业某种商品销售量占该种商品市场销售总量的比例，而相对市场占有率是指企业各个产品的市场占有率与同行业中最大的竞争对手的市场占有率之比。
市场占有率是分析企业竞争状况的重要指标，也是衡量企业营销状况的综合经济指标。市场占有率高，表明企业营销状况好，竞争能力强，在市场上占有有利地位；反之，则表明企业营销状态差，竞争能力弱，在市场上处于不利地位。