今年的双十一表现呈现出一些差异化的特点：
平台策略调整
阿里巴巴：今年的双十一不再以GMV（总成交额）为唯一重点，而是转向“全网最低价”，并推出了一系列新的营销活动，如官方立减、百亿补贴等。
京东：今年的双十一主题为“真便宜”，并取消了预售环节，强调现货销售。
消费者行为变化
消费者对虚假宣传和价格欺诈的行为表现出较强的反感，导致对双十一的兴趣有所降低。
随着收入水平的提高，消费者的消费观念逐渐从追求低价转向注重商品品质、功能和服务。
市场反应
尽管存在一些负面舆情，但今年的双十一销售额仍有所增长。据报道，淘宝的销售额同比增长8.54%，京东的销售额增速预计在11%-12%之间。
一些电商平台在营销策略上发生了变化，不再单纯追求销售额，而是更加注重与消费者的情感连接和提供深度服务。
具体数据
综合电商平台和直播电商平台在双十一期间的累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。
其中，家用电器、手机数码、服装和个护美妆等类目的销售额占比较高。
建议
电商平台：应更加注重消费者的真实需求，提供更有深度的服务和优质的商品，避免虚假宣传和价格欺诈。
消费者：在购物时保持理性，注重商品的品质和性价比，避免盲目跟风购物。
总体来看，今年的双十一虽然面临一些挑战，但市场表现依然强劲，显示出中国消费市场的韧性和潜力。