SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意为搜索引擎营销。它是一种通过搜索引擎平台进行的网络营销和推广方式，旨在通过优化搜索引擎结果页面中的展示位置，以最小的成本获取最大的目标流量，进而转化为实际的商业价值。SEM包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）两种主要形式。SEO侧重于提高网站在搜索引擎中的自然排名，而SEA则涉及在搜索引擎中投放付费广告，如关键词竞价广告等。
SEM的主要特点包括：
精准定位：
利用搜索引擎的搜索查询功能，将营销信息传递给正在寻找相关产品或服务的目标用户。
性价比高：
SEM追求以最小的投入获得最大的搜索引擎访问量，并产生商业价值。
灵活调整：
广告商可以通过调整关键词、创意和出价来控制广告的消费和展现。
品牌维护：
SEM可以帮助企业在搜索引擎中维护品牌形象，减少负面信息的展示，并推广正面信息。
SEM适用于各种规模的企业，并且是网络营销的重要组成部分