非卖品通常指的是品牌提供给顾客免费体验的赠品，如试用装或品鉴版等，它们一般不会在市场上销售。关于非卖品是否为假货，这取决于具体情况：
非卖品香烟
一般情况下，非卖品的香烟是真烟，用于品吸实验，并不会上市销售。
然而，也存在不法分子利用非卖品的名义销售假冒伪劣产品的情况。例如，曾有报道指出有人通过微信朋友圈销售标注为“非卖品”的礼盒装卷烟，经查实为假烟。
非卖品书籍
非卖品书籍通常采用特殊版式、装帧、纸张或印刷技术，可能配有特别的附赠品、签名或注释，具有收藏价值或纪念意义，因此一般不会是假货。
总结：
非卖品本身不应被视作假货，但消费者在购买时应留意商品标注和来源，以防购买到假冒伪劣产品。
如果遇到可疑的销售信息，建议在国家食品药品监督局网站上查询相关批准文号，或向官方渠道核实商品的真伪