广告理论是广告学科的重要组成部分，旨在指导广告创意、制作和评估。以下是一些主要的广告理论：
USP理论 （Unique Selling Proposition） 创始人
：罗瑟·瑞夫斯 （Rosser Reeves）
核心内容 提出每个广告必须有一个明确的销售主张，强调产品的特殊功效和利益。 该主张必须是独特的，竞争对手无法提出。 必须具有强劲的销售力，能够影响大量公众并促使他们采取行动。ROI理论 （Relevance, Originality, Impact）
创始人：威廉·伯恩巴克 （William Bernbach）
核心内容 关联性 （Relevance）
原创性 （Originality）：广告创意需要具有与众不同的特色。
震撼力 （Impact）：选择合适的媒体在恰当的时间和地点传播广告信息，以形成强大的冲击力。
品牌形象理论 （Brand Image Theory） 创始人
：大卫·奥格威 （David Ogilvy）
核心内容 强调品牌形象在消费者购买决策中的重要性。 提倡通过广告塑造品牌形象，传递品牌的心理利益。定位理论 （Positioning Theory）
创始人：特劳特和里斯 （Trout & Ries）
核心内容 强调在竞争激烈的市场中，通过心理差异和个性差异来定位品牌。 主张从消费者角度出发，在消费者心中占据一个有利位置。AIDMA理论
创始人：路易斯 （Louis）
核心内容 描述消费者接受广告时的心理活动顺序：注意 （Attention） → 兴趣 （Interest） → 欲求 （Desire） → 记忆 （Memory） → 行动 （Action）。整合营销传播理论 （Integrated Marketing Communication, IMC）
核心内容
强调广告应与品牌的其他营销活动（如促销、公关、内容营销等）协调一致，形成统一的沟通策略。
这些理论在不同历史时期产生，指导着广告创意、制作和评估，帮助企业在市场中建立有效的广告策略