SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。它是一种基于搜索引擎平台的网络营销方式，旨在通过优化搜索引擎结果页面中的展示位置，以最小的成本获取最大的目标流量，进而转化为实际的商业价值。SEM包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）两种形式。SEO侧重于提高网站在搜索引擎中的自然排名，而SEA则涉及付费广告，如谷歌广告或必应广告等。
SEM的关键组成部分包括关键词策略、广告创意、着陆页优化和数据分析等，旨在吸引潜在客户并促使他们采取行动，如购买产品或服务。